Her hos Gammelbys har vi den seneste måneds tid kørt et projekt, hvor vi alle sammen har været ultra aktive med at dele videoindhold på LinkedIn.
Det er ikke et forfængelighedsprojekt af den slags, hvor vi bare gerne vil ses.
Det er et ægte måldrevet projekt, hvor vi gerne vil undersøge, hvad forretningen egentlig får ud af det, hvis man målrettet sætter sine medarbejdere til at dele mere video-content af sig selv på LinkedIn.
Er det tiden værd? Øger det afkastet af vores indsats på organisk LinkedIn og/eller andre kanaler?
Svaret er ja og nej – og du får detaljerne i bloggen her.
Hvad har vi gjort indtil nu
Den 22. april sparkede vores CEO Mette Gammelby projektet i gang med en video (of course 😉), som præsenterede projektet på hendes egen LinkedIn side og på vores Company Page.
Mette kickstarter projekt #hvordanfandenkommermanigangmedvideo med en selfievideo fra bilen
Efter det kickoff har vi delt videoer af forskellige typer og på forskellige måder
- På Company Page
- På egne profiler
- På både egne profiler og Company Page
- Fagligt indhold
- Dagligdags og mere personlige videoer
Vi ville gerne prøve noget forskelligt for at undersøge, hvordan de forskellige modeller fungerer for os.
Det er vigtigt at vide, at vi har prioriteret at få videoerne ud at leve.
Vi har ikke brugt ret meget tid på det, og vi er ikke gået taktisk til emnevalget. Vi har alle sammen selv valgt vores stil og emner, og vi har ikke været super selvkritiske eller framet videoerne med logoer og branding.
Resultaterne af video på LinkedIn
Mettes allerførste video gav det her spike i trafik til vores site fra organic social (og nu har jeg så også spoilet lidt, hvad der skete i de kommende uger):
Og læg lige mærke til at Mettes video post ikke havde links til vores website. Det var en faglig post, i øvrigt uden undertekster, delt på Mettes egen profil og vores Company Page.
Det der skete, og som vi ser rigtig tit, var, at mange af de eksponerede brugere klikkede sig ind på vores Company Page – og der klikkede de så på en af de øverste posts i feedet.
I dette tilfælde blev det en post med link til en blog på vores website om at være praktikant på et reklamebureau, som fik mest trafik.
Det var altså ikke en post med relation til video som emne, og de besøg, vi fik, var fra brugere over 35 (år), så det var næppe fra potentielle praktikanter. Det var nok bare et udtryk fo,r at det var en af de mest catchy overskrifter øverst på Company Page den dag, hvor Mette delte sin video.
Mettes post var med andre ord et meget lovende eksempel på, at man kan løfte trafikken til ens website fra organic social, hvis man deler video-content.
Hvad skete der så de følgende uger?
I ugerne efter Mettes post, som gav det helt store spike i trafik, har vi ikke set et tilsvarende løft i antallet af trafik fra nye brugere til sitet. (Det er nok mest fordi, ingen af os har samme reach)
Men vi har set noget andet.
Siden vi startede med at være ekstra aktive med videoindhold, har vi målt et løft i engagementet på sitet, som er statistisk signifikant. Det er altså mere end, hvad der kan ske gennemsnitligt, og der er også en logisk korrelation til vores ekstra indsats.
Det er også et pudsigt sammentræf, at vores efterspørgsel fra eksisterende kunder til nogle af de services, vi taler om i videoerne, er steget målbart.
Og så er der selvfølgelig alt det, som vi ikke har mål for lige nu:
- Succesraten for mødebookerne
- Løftet i tillid hos eksisterende og kommende kunder.
Vi anbefaler
Hvis du gerne vil være mere kendt og anerkendt for dine services på LinkedIn, så er video et rigtig effektivt stykke content.
For at gøre det effektivt, er du nødt til at lave et projekt ud af det. Lav aftaler sammen med dine folk, aftal hvordan I vil gøre det, vælg hvilke tools I vil bruge til undertekster og lær af hinanden.
Vi skal nok skrive mere, om alt det andet vi lært, og alt det, der er vigtigt for, at du kan køre sådan et projekt.
Vil du vide mere allerede nu?
Så ring eller skriv til Maria
Maria Brøndum
Digital chef
