Myten, vi hører igen og igen:
“AI overtager jo søgning – så nu bruger vi vores ressourcer på at ranke i ChatGPT i stedet for Google.”
Fakta: AI supplerer, men erstatter ikke søgning
Ifølge en analyse fra SEMrush baseret på 260 milliarder klikdata (jan–juni 2025):
- Google-søgninger stiger fra 10,5 til 12,6 sessioner/uge efter brug af ChatGPT
- ChatGPT tilføjer 5 ekstra sessioner/uge
- AI-brug betyder mere søgning – ikke mindre
Med andre ord: ChatGPT udvider søgeadfærden – det fjerner den ikke.
Hvad viser data så om B2B-brugere?
1. AI-platforme tager ikke markedsandel fra Google
- ChatGPT, Perplexity, Claude og Copilot har under 2% af søgemarkedet
- Google voksede med 21,64% i 2024 – en vanvittig vækst for et modent produkt
- 99% af AI-brugere bruger stadig Google
- Kun 16% af brugere benytter en AI-platform – og kun 2% vækst det seneste år
Google har stadig 90% af søgemarkedet globalt.
2. B2B-søgninger sker stadig på Google
- B2B-kunder starter typisk på Google – også ved komplekse beslutninger
- Googles AI-overviews har reduceret klikraten (CTR), men trafikken styres stadig af Google
- Der er ingen dokumentation for, at ChatGPT overtager de her søgninger
3. Et rigtig godt eksempel på at du skal se bag de hurtige overskrifter – Case: Vercel
- Overskriften: ChatGPT står for 10% af Vercels signups – op fra 1% på 6 måneder
- MEN: Vercel er en meget særlig virksomhed med en usædvanlig tech-fokuseret, AI-interesseret målgruppe
- Det er bare ikke repræsentativt for almindelige B2B-virksomheder
Konklusion: Du skal ikke optimere til ChatGPT – endnu
Det er for tidligt, for uforudsigeligt og du spilder sandsynligvis din tid.
I stedet skal du:
- Blive ved med at fokusere på Search Everywhere Optimization – Søgeadfærd er fragmenteret. Brugerne er på Google og Bing, ChatGPT og Claude, YouTube, Reddit, LinkedIn, og internt i fx Slack, Notion, eller virksomhedens egne systemerSå det handler ikke om at optimere til én platform, men om at være hvor dine kunder er – med godt indhold.
- Producér relevant og kontinuerligt højkvalitets indhold – Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness er stadig grundlaget for synlighed, også i LLM’er:Når dit indhold er struktureret, autoritativt og konsistent på tværs af platforme, øger du sandsynligheden for at inspirere dine kunder OG blive brugt som svarkilde
- Hold øje med AI-muligheder – men lad være med at ændre strategi før din målgruppe gør det
Din vigtigste opgave som B2B-virksomhed:
Følg dine kunder – ikke hypen.
Hvis de er på Google, skal du være det. Hvis de flytter sig mod AI, kan du følge med. Men inden da, hvis du skal vælge, så prioriter at stille viden til rådighed for dine kunder, dér hvor de er.
Vil du vide mere om AI i marketingafdelingen?
Så kom med til vores Webinar: Sådan overlever dit brand AI i 2026
45 minutter. Ingen hype. Kun de beslutninger, du skal tage nu.
I 2026 bliver marketing ikke til at kende igen:
Dine sælgere får kun 5 % af kundens tid.
Platformene straffer links væk fra dem og AI-genereret indhold.
80 % af dine kunder kan sagtens kende AI-indhold, og 40 % af den tænker dårligere om dit brand, når de fanger jer i AI-genereret indhold.
Velkommen til nul-tillids-internettet.
Spørgsmålet er ikke, om du skal bruge AI – men hvordan du bruger det uden at blive straffet af Google og af dine kunder.
Det giver vi dig svaret på i webinaret: Sådan overlever dit brand AI – Din guide til AI i marketing 2026
På 45 minutter får du:
- Den hudløst ærlige status: Hvad kan AI, og hvor skal I virkelig passe på.
- Overblik over strategier, der virker i 2026: Skab efterspørgsel med tillid som valuta og synlighed uden klik.
- Tjekliste: Sådan lægger I en AI strategi for marketingafdelingen.
- Konkret vidensbank om AI i marketing – lige til at tage med i bestyrelseslokalet.
Nul hype. Nul buzzwords. “Kun” direkte anvendelige indsigter.
Vil du vide mere?
Tag fat i mig og hør mere.
Digital chef
maria@gammelbys.dk
(+45) 53 50 27 67
